旅行のパンフレットやニュースで「世界観光の日」という言葉を見かけて、どんな日なのか気になったことはないでしょうか。名前からは国際的な記念日らしいことはわかっても、いつ・誰が決めたのかまでは意外と知られていません。
この記事では、世界観光の日の日付と由来、記念日を定めた国連の観光機関「UN Tourism」のこと、毎年変わるテーマと開催国をまとめました。日本とのつながりや、身近な観光を見直す楽しみ方も紹介します。
世界観光の日は毎年9月27日です。1970年9月27日に、いまの国連の観光機関のもとになる「世界観光機関憲章」が採択されたことにちなみ、1980年から世界各国で祝われています。
世界観光の日は9月27日｜国連の観光機関が定めた国際デー
世界観光の日は、毎年9月27日に固定されている国際的な記念日です。英語では「World Tourism Day」と呼ばれ、日本語では「世界観光デー」と紹介されることもあります。定めたのは、観光を専門に扱う国連の機関「世界観光機関」で、現在の名前は「UN Tourism」です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 日付 | 毎年9月27日（固定） |
| 定めた機関 | 世界観光機関（現在の名称はUN Tourism） |
| 由来 | 1970年9月27日に世界観光機関憲章が採択されたこと |
| 始まった年 | 1980年 |
| 目的 | 観光が持つ社会的・文化的・経済的な価値を広く知ってもらうこと |
| 祝日かどうか | 日本の祝日ではない |
由来は1970年9月27日の「世界観光機関憲章」採択
9月27日という日付は、1970年のこの日に「世界観光機関憲章」が採択されたことに由来します。憲章とは、組織の目的やしくみを定めた基本のルールのことです。この憲章をもとに、観光を扱う国際機関として世界観光機関が発足しました。
語呂合わせで決まる記念日とは違い、国際機関にとっての「出発点の日」がそのまま記念日になっている形です。9月27日は、観光を国と国とのあいだで話し合う枠組みが生まれた日といえます。
1980年から毎年祝われるようになった経緯
世界観光の日をつくることが決まったのは、1979年9月です。スペインの港町トレモリノスで開かれた世界観光機関の第3回総会で、翌1980年から記念日を設けることが決議されました。
記念日の目的は、観光が社会や文化、経済にもたらす価値を国際社会に広く知ってもらうことです。観光は「遊び」の面だけでなく、雇用を生み、異なる文化の人どうしが理解し合うきっかけにもなります。そうした役割を年に一度見つめ直す日として、世界観光の日は40年以上続いています。
9月27日が選ばれた理由｜観光シーズンの節目
UN Tourismは、9月27日という時期そのものも記念日にふさわしいと説明しています。北半球では夏の観光シーズンが終わりを迎え、南半球ではこれから観光シーズンが始まる時期にあたるためです。
日本でいえば、夏休みの旅行が一段落し、紅葉狩りや秋の行楽が近づいてくる頃です。季節が逆のオーストラリアや南米では、春の訪れとともに旅行が増えていきます。地球の北と南で旅の季節が入れ替わる節目に、世界全体で観光について考える日が置かれているのです。
世界観光の日を定めた「UN Tourism」とは
世界観光の日を定めたUN Tourismは、観光を専門に扱う国連の専門機関です。観光を通じた経済の発展や、環境と両立する観光づくりなどを、加盟国と一緒に進めています。名前が何度か変わっているため、ニュースによって呼び方がばらばらなのも特徴です。
この機関の歩みは、1925年にオランダのハーグで開かれた、各国の公的な観光団体による国際会議までさかのぼります。第二次世界大戦後の1947年には、政府の観光機関が集まる非政府の連合体「IUOTO」に改まりました。1975年には第1回総会を開き、各国政府が加盟する国際機関として動き出しました。国連の専門機関になったのは2003年12月で、国連総会の決議によるものです。
本部はマドリード・加盟国は160か国
UN Tourismの本部は、スペインの首都マドリードにあります。加盟しているのは160の国で、日本もそのひとつです。国のほかに、旅行会社や観光団体、大学などが500を超える「賛助加盟員」として参加しており、行政と民間が一緒に観光の課題に取り組むしくみになっています。
主な活動は、観光に関する統計の整備や、各国の観光政策への助言、観光による地域の発展を後押しするプロジェクトなどです。国際的な旅行者数の動きを発表する機関としても知られ、観光業界のニュースでたびたび名前が登場します。
2024年に「UNWTO」から「UN Tourism」へ名称変更
この機関は長く「UNWTO（国連世界観光機関）」の略称で呼ばれてきました。2024年1月23日、国連の観光専門機関であることをよりはっきり示すため、名称とブランドを「UN Tourism」に改めています。
そもそも略称に「UN」が付いたのは2005年です。英語の略称「WTO」が、世界貿易機関（World Trade Organization）と同じで紛らわしかったためです。そこで総会が、英語の略称の頭に「UN」を加えると決めました。フランス語やスペイン語では、もともと別の略称「OMT」が使われています。
奈良にあるアジア太平洋の地域事務所
意外に知られていませんが、UN Tourismは日本に拠点を置いています。アジア太平洋地域の観光を後押しするための地域事務所が、1995年に大阪で開設されました。この事務所は2012年に奈良へ移転し、現在も奈良市を主な拠点に活動しています。
アジア太平洋地域は、国際観光が大きく伸びてきた地域です。その中心的な拠点のひとつが、古都として世界中から旅行者を迎えてきた奈良に置かれているのは、観光を扱う機関らしい組み合わせといえるでしょう。
世界観光の日は毎年テーマと開催国が変わる
世界観光の日には、毎年UN Tourismがテーマを掲げ、中心となる記念行事を開く国（開催国）を選びます。テーマを追っていくと、その年に世界の観光業が何を課題としていたのかが見えてきます。1980年の第1回は、文化遺産の保護や、平和と相互理解に観光が果たす役割がテーマでした。
開催国を毎年選んで記念行事のパートナーとするしくみは、1997年にトルコのイスタンブールで開かれた総会で決まりました。その後は地域の持ち回りが基本になりました。2006年はヨーロッパ、2007年は南アジア、2008年は南北アメリカ、2009年はアフリカの国が開催国です。候補の国は、地域ごとに置かれた委員会が推薦します。
2026年のテーマは「デジタル・AI」、開催国はエルサルバドル
2026年の世界観光の日のテーマは、「観光をつくり直すためのデジタル・アジェンダと人工知能（AI）」です。予約や案内、旅行者の動きの分析など、観光のさまざまな場面にデジタル技術やAIをどう生かすかが焦点になっています。
開催国は中米のエルサルバドルです。記念行事は9月26日（土）と27日（日）の2日間に開かれました。旅の計画にスマートフォンや翻訳アプリが欠かせなくなったいま、身近に感じやすいテーマといえます。
近年のテーマと開催国一覧
ここ数年のテーマと開催国を並べると、次のようになります。環境や平和、持続可能性など、観光だけにとどまらない大きな課題が取り上げられているのがわかります。
| 年 | テーマ | 開催国 |
|---|---|---|
| 2022年 | 観光を見つめ直す（Rethinking Tourism） | インドネシア（バリ） |
| 2023年 | 観光とグリーン投資 | サウジアラビア（リヤド） |
| 2024年 | 観光と平和 | ジョージア |
| 2025年 | 観光と持続可能な変革 | マレーシア（マラッカ） |
| 2026年 | 観光をつくり直すためのデジタル・アジェンダとAI | エルサルバドル |
2027年は、アフリカ西方の島国カーボベルデが開催国に決まっています。2025年11月の総会で確認されたもので、テーマは教育を通じて観光を変えることだと報じられています。
テーマと開催国は、UN Tourismの総会などで前もって決められます。翌年以降の予定が先に発表されることもあるので、気になる人は公式サイトの世界観光の日のページを見てみるとよいでしょう。
テーマから見える観光の課題
近年のテーマに共通しているのは、「観光客を増やす」だけでなく「観光をどう続けていくか」という視点です。人気の観光地に旅行者が集中すると、道路や公共交通が混み合ったり、ごみや騒音が増えたりして、そこで暮らす人の生活に影響が出ることがあります。こうした問題は「オーバーツーリズム」と呼ばれています。
一方で、観光は地域に仕事と収入をもたらす大切な産業でもあります。自然や文化財を守りながら、旅行者と地域の人の両方が満足できる観光をどう形づくるか。世界観光の日のテーマは、その答えを探す国際的な議論の入り口になっています。
日本での世界観光の日｜ツーリズムEXPOジャパンとの関係
日本では、世界観光の日に国を挙げた特別な行事が行われるわけではありません。ただし、ちょうど同じ時期に国内最大級の旅の見本市が開かれるなど、9月下旬は観光に目が向きやすい季節です。
観光を専門に担う国の役所として観光庁が発足したのは、2008年10月のことです。その前年の2007年1月には、観光立国推進基本法が施行されています。日本政府観光局（JNTO）の推計では、2025年に日本を訪れた外国人旅行者は約4,268万人でした。1964年に統計を取り始めてから、初めて4,000万人を超えた年です。
同じ時期に開かれる旅の祭典「ツーリズムEXPOジャパン」
ツーリズムEXPOジャパンは、国内外の観光地や旅行会社、交通機関などが出展する旅の総合イベントです。主催は日本観光振興協会・日本旅行業協会（JATA）・日本政府観光局（JNTO）で、近年は9月下旬に開かれています。
2026年は9月24日から27日までの4日間、東京ビッグサイトで開かれました。前半の2日間は業界関係者向けの「業界日」、後半の26日・27日は誰でも入場できる「一般日」です。最終日がちょうど世界観光の日と重なっていました。
ツーリズムEXPOジャパン2026の概要
- 会期：2026年9月24日（木）〜27日（日）
- 会場：東京ビッグサイト
- 一般日：9月26日（土）・27日（日）
- テーマ：「進化する旅のカタチ」
会場では、各地の観光地のPRや、郷土料理・伝統芸能の紹介などが行われます。次の旅行先を探したり、行ったことのない地域の魅力を知ったりする場として、家族連れにも人気のイベントです。
日本の観光と世界観光の日のつながり
日本は、観光を国の成長を支える柱のひとつに位置づけています。政府の観光立国推進基本計画では、2030年に訪日外国人旅行者6,000万人、その消費額15兆円という目標が掲げられています。
その一方で、日本でも京都などの人気観光地では、混雑やマナーをめぐる問題が話題になるようになりました。世界観光の日が近年取り上げてきた「持続可能な観光」のテーマは、日本にとっても身近な課題です。9月27日は、旅を楽しむ側として観光とのつきあい方を考えてみるのによいタイミングといえます。
世界観光の日の楽しみ方｜身近な観光を見直す3つのアイデア
観光庁の旅行・観光消費動向調査によると、2025年に日本人が国内で出かけた旅行は延べ約5億5,000万人にのぼります。このうち約2億5,000万人は、泊まらずにその日のうちに帰る日帰り旅行でした。数字で見ると、国内の旅の半分近くは泊まりがけではありません。
世界観光の日は、遠くへ旅行に出かけなくても楽しめます。身近な場所を観光客の目で見直したり、行ってみたい国について調べたりするだけでも、観光について考えるきっかけになります。ここでは、気軽に取り入れられるアイデアを3つ紹介します。
(1) 地元の観光スポットを改めて訪ねる
住んでいる町の観光スポットは、「いつでも行ける」と思ってかえって足を運ばないものです。世界観光の日をきっかけに、市区町村や観光協会のホームページで地元の見どころを調べてみましょう。子どもの頃に行ったきりの資料館や、名前だけ知っている史跡など、新しい発見があるかもしれません。
地元で食事や買い物をすることは、地域の観光を支えることにもつながります。9月下旬は暑さがやわらぎ、散策にちょうどよい季節です。秋祭りや味覚狩りなど、この時期ならではの催しと組み合わせるのもおすすめです。
(2) 世界遺産や行ってみたい国を調べる
その年の開催国について調べてみるのも、世界観光の日らしい楽しみ方です。2026年ならエルサルバドルについて、場所や文化、名物料理を調べてみると、ふだんはなじみの薄い国がぐっと身近になります。
世界遺産の一覧を眺めて、いつか行ってみたい場所をリストにしておくのもよいでしょう。家族や友人とそれぞれの「行きたい場所」を出し合えば、次の旅行計画の話題にもなります。旅の予定が具体的でなくても、調べる時間そのものが旅の楽しみのひとつです。
(3) 旅先でのマナーを見直す
観光地で暮らす人と旅行者が気持ちよく過ごすには、一人ひとりの心がけも欠かせません。次の旅行に向けて、旅先でのふるまいを振り返ってみましょう。
旅先で気をつけたいことの例
- 私有地や立入禁止の場所に入らない
- ごみは持ち帰るか、決められた場所に捨てる
- 住宅地や寺社では大声を出さない
- 人や建物を撮影するときは、撮影してよい場所か確かめる
- 混雑する時間帯や時期を避けて訪ねる
とくに最後の「混雑を避ける」は、旅行者自身の快適さにもつながります。人気の観光地でも、朝早い時間や平日を選ぶだけで落ち着いて見て回れることがあります。旅行者と地域の双方にとってよい観光を考えるのが、世界観光の日の趣旨にも合った楽しみ方です。
9月27日はほかにもある記念日
9月27日には、世界観光の日のほかにも記念日があります。なかでもよく知られているのが「女性ドライバーの日」です。どちらも乗り物や移動にかかわる日という点で、少し通じるところがあります。
| 記念日 | 由来 |
|---|---|
| 世界観光の日 | 1970年9月27日に世界観光機関憲章が採択されたことから |
| 女性ドライバーの日 | 1917年（大正6年）9月27日に、栃木県出身の渡辺はまが日本の女性として初めて自動車の運転免許を取得したことから |
女性ドライバーの日の由来となった渡辺はまは、当時23歳でした。自動車そのものがまだ珍しかった時代に、女性が運転免許を取ったことは大きな話題になりました。いまでは誰もが車で旅行に出かけられるようになり、観光のかたちを大きく変えた移動手段の歴史を感じさせる記念日です。
前日の9月26日は、1950年代に大型台風が3度も同じ日に日本を襲ったことにちなむ「台風襲来の日」です。秋の行楽シーズンは台風の時期とも重なるので、旅行の前には台風情報もあわせて確かめておきましょう。
翌日の9月28日は、じゃんけんの「グー（9）・チョキ（2）・パー（8）」にちなんだ「まけんグミの日」です。国際機関の記念日から語呂合わせの記念日まで、9月下旬は性格の違う日が続きます。
世界観光の日についてよくある質問
- 世界観光の日はなぜ9月27日なのですか？
-
1970年9月27日に、世界観光機関（現在のUN Tourism）の基本ルールである「世界観光機関憲章」が採択されたためです。北半球の観光シーズンが終わり、南半球のシーズンが始まる節目の時期にあたることも、ふさわしい日付とされています。
- 世界観光の日と世界観光デーは同じ日ですか？
-
同じ日です。英語の「World Tourism Day」を訳したもので、「世界観光の日」「世界観光デー」のどちらの呼び方も使われています。
- 世界観光の日は日本の祝日ですか？
-
祝日ではありません。国連の観光機関が定めた国際的な記念日で、学校や会社が休みになることはありません。
- UNWTOとUN Tourismは違う組織ですか？
-
同じ組織です。国連世界観光機関（UNWTO）が、2024年1月に名称を「UN Tourism」に変更しました。
- 世界観光の日のテーマは毎年変わりますか？
-
毎年変わります。2026年のテーマは「観光をつくり直すためのデジタル・アジェンダとAI」で、開催国はエルサルバドルです。2025年は「観光と持続可能な変革」がテーマで、マレーシアが開催国でした。
まとめ
世界観光の日は毎年9月27日です。1970年のこの日に世界観光機関憲章が採択されたことにちなみ、1979年の総会での決議を受けて、1980年から世界各国で祝われています。
記念日を定めたUN Tourismは、マドリードに本部を置く国連の観光専門機関で、2024年に「UNWTO」から名称を改めました。毎年テーマと開催国が変わり、2026年はエルサルバドルで「デジタル・AI」をテーマに記念行事が開かれました。日本でも、同じ時期にツーリズムEXPOジャパンが開かれています。
世界観光の日は、観光が暮らしや文化にもたらす価値を見つめ直す日です。地元の見どころを訪ねたり、行ってみたい国を調べたりして、自分なりの楽しみ方を見つけてみてください。
9月にはほかにも、由来をたどると背景が見えてくる行事や記念日が並んでいます。あわせてご覧ください。
